微博超级粉丝通上线,商业化真正进入平台化时代

千线互联软件有限公司 / 2017-10-12
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依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。近日精品投行MCM Partners在一份研报中宣布,维持新浪股票的买进评级,目标价调升至180美元。此次评级比新浪股票近日的收盘价高出了近56%,这与新浪核心业务——微博的近期布局密不可分。9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”,并率先推出短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,将社会营销带入平台化时代。

从工具到平台,深耕移动营销市场

移动互联网的普及促使移动端用户不断上升,用户对移动应用尤其是社交工具的依赖越来越大,相应的移动社交广告市场成为营销的兵家重地,去年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速创新高。ZenithOptimedia预计,中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%,2018年将升至78%,其中移动社交广告比重越来越大。在移动社交工具中,新浪微博作为移动互联网时代连接用户的一个重要形式,目前月活跃用户已经增长到3.61亿,其中92%来自移动端,是全球用户规模最大的独立社交媒体。早在2012年,微博便成为最早推出信息流广告的社交平台,作为中国社交广告的开拓者,微博也成为中国社交广告市场的重要平台,移动广告收入占比已经达到73%。

微博短视频产品矩阵为营销平台化带来更多精彩原生内容,以化妆品牌自然堂为例,通过话题定向以及不同话题下的原生广告视频投放,定位含有代言人关键词的话题,深度挖掘精准用户,避免反复刷同一群体的现象产生。而后,再通过对用户画像的分析,对使用者的手机型号进行消费水平层次划分后设置“不投放给我的粉丝”选项避免相同微博仿佛刷屏现象的产生,保证原有粉丝粘度的基础上,增加与潜在粉丝的互动频次。而对于视频、游戏等流量较大的广告信息,还可设置为WIFI联网状态下进入。在这次推广过程中,话题定向、手机型号定向与广告私密功能,帮助自然堂提升营销效率。

第三方数据为支撑,让ROI有据可依

传统以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。微博CEO王高飞曾表示,“顺应全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博推出超级粉丝通,一方面将帮助企业在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业更多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,微博将帮企业更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。未来,微博还会加强企业和粉丝群的互动沟通产品研发,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。”超级粉丝推出的智能出价和定价保量两种智能投放方式,充分满足了不同类型广告主的营销需求,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈。